(NGƯỜI KỂ CHUYỆN KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG) – NB XUÂN THỜI: Sáng 18.8, Hội nghị “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” diễn ra với sự tham gia của gần 300 KOL tiêu biểu, đại diện từ 34 tỉnh, thành. Hội nghị KOL toàn quốc lần đầu tiên được tổ chức để đánh giá đúng vai trò KOL, tiềm năng của họ và việc tạo hành lang pháp lý để KOL phát huy sức mạnh của mình.
Hội nghị KOL toàn quốc do Cục A05 – Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao phối hợp với Hiệp hội An ninh mạng quốc gia tổ chức.
Thiếu tướng Lê Xuân Minh mở đầu “Hội nghị KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” bằng bài phát biểu đánh giá cao vai trò, sức ảnh hưởng của các KOL trên các nền tảng số.
“Chúng ta đang sống trong kỷ nguyên số, nơi biên giới quốc gia được mở rộng trên thế giới internet, đó cũng là không gian để những người có sức ảnh hưởng góp phần quảng bá, lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam ra thế giới” – trích bài phát biểu của Thiếu tướng Lê Xuân Minh.
Hội nghị KOL toàn quốc là diễn đàn mở, nơi để những “người dẫn dắt” (KOL) được lắng nghe, trao đổi và thảo luận trực tiếp với lãnh đạo cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nền tảng để cùng tìm ra giải pháp phát huy sức ảnh hưởng tích cực, nâng cao trách nhiệm xã hội của KOL trong xây dựng một Việt Nam số an toàn.
Trên hành trình cùng dân tộc bước vào kỷ nguyên mới, những KOL chân chính cần bước lên phía trước, sắm vai dẫn đầu kết nối niềm tin và sức mạnh trên không gian mạng để hun đúc thêm sức mạnh quốc gia, dân tộc.
Hội nghị cũng sẽ chính thức khởi động Chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng”, một sáng kiến nhằm thúc đẩy “ảnh hưởng trách nhiệm” thông qua các chiến dịch truyền thông, hình thành các tiêu chuẩn, quy tắc đạo đức của cộng đồng KOL và chương trình đánh giá, chứng nhận mức độ uy tín, minh bạch, niềm tin và trách nhiệm của KOL/KOC.
Chương trình góp phần hỗ trợ các cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nhãn hàng trong việc lựa chọn đối tác truyền thông phù hợp, đồng thời bảo vệ người tiêu dùng khỏi nội dung sai lệch, quảng cáo trá hình.
Hội nghị “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” mong muốn gửi đi thông điệp: Ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm, giá trị thật quan trọng hơn con số ảo.
Bên cạnh sự nổi tiếng và sức lan tỏa, yêu cầu về độ tin cậy và trách nhiệm xã hội của KOL (người có ảnh hưởng) cũng là vấn đề đang được đặt ra một cách nghiêm túc. Thậm chí, rất nhiều ý kiến cho rằng, bên cạnh việc khuyến khích, tạo môi trường phát triển lành mạnh cho các KOL, cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm sai phạm, thậm chí là áp dụng biện pháp hạn chế biểu diễn, sự xuất hiện trên truyền thông của người vi phạm, gây tác động xấu đến xã hội…
Trong bức tranh truyền thông cộng đồng hiện nay, KOL không chỉ là người nổi tiếng trên mạng mà còn là một phần của hệ sinh thái thông tin xã hội. Với lượng người theo dõi trung thành và khả năng dẫn dắt xu hướng, KOL có thể tác động trực tiếp đến nhận thức và hành vi của công chúng.
Tuy nhiên, hiện chúng ta chưa có chế tài quản lý một cách hiệu quả hoạt động của KOL trên hệ sinh thái mạng xã hội cũng như trên các phương tiện truyền thông, chưa có quy định chặt chẽ việc xử lý, hạn chế sự xuất hiện của KOL có sai phạm trên truyền thông.
Tiêu đề của hội nghị đã nói rõ định hướng vai trò, trách nhiệm của KOL như một “quyền lực mềm” trong việc góp phần phát triển kinh tế-xã hội của đất nước, của dân tộc trong kỷ nguyên mới. Hơn 300 người nổi tiếng, MC, ca sĩ, nghệ sĩ, hoa hậu, đại diện cơ quan quản lý nhà nước, các nền tảng số TikTok, Meta, Zalo và nhiều doanh nghiệp, tập đoàn lớn từ 34 tỉnh, thành phố trong cả nước đã về dự.
